捱过商标注册初审公告期月余之后，“国酒茅台”商标申请人贵州茅台酒厂责任有限公司（下称贵州茅台）仍难脱离舆论的中心。在与两家同乡企业——“荣和烧坊”（王茅）及“恒兴烧坊”（赖茅）之间相应知识产权纠纷相继曝光的当下，贵州茅台对内整合当地酒业资源、对外确立“国酒”品牌形象的“国酒茅台”大战略已悄然浮现。
　　然而，贵州茅台上述战略的推进工作目前正面临“内忧外患”。相比当地酒企针锋相对的应诉抵抗，其在“国酒茅台”商标注册问题上更显被动。连续数月以来，从白酒行业的集体呛声反对，到知识产权业界专家纷纷撰文批驳，使4件“国酒茅台”商标最终遭遇到100余件异议申请显得格外突兀。
　　针对“国酒茅台”申请注册商标事件，本报已连续多期以专题报道形式予以关注，并从白酒业界视角、知识产权业界视角进行了深入解读。为还原该事件在消费领域内的关注度与舆论情况，日前，业界知名知识产权调查服务机构——北京宏顺博康商务调查有限公司就该事件辐射出的相关问题，在消费者群体内展开公众调查活动。本报希望通过该项调查活动，最终使这起知识产权焦点事件所涉及的不同领域内的舆论情况得以全面、完整地呈现。
受访人群基本情况
　　据介绍，此次公众调查活动于11月2日至11月8日展开，涉及区域为北京、上海、广州及成都4个具有较高购买力的省会型城市；调查方法为流动街访问卷调查，抽样方法为随机抽样；调查对象为年龄在18周岁至65周岁之间的当地居民和外地常驻居民，为防止调查数据偏差，“酒类生产与销售业的人员及家属，市场调查、广告业的人员及家属，广播、电视、报纸、门户网站等媒体业的人员及其家属”等行业人群被禁止访问。
　　根据最终的有效样本回收数据显示，本次公众调查活动共计收回有效调查问卷1223份；其中，北京305份、上海305份、广州301份、成都312份。同时，本次调查的内容涉及白酒，因此调查对象的性别分布中男性占比较大，数量为889人，占72.7%；女性则为334人，占27.3%。此外，调查对象的职业构成呈现多样化特点，涉及三大产业分工的多重部门（见图1）；受教育程度则以大专及以上学历占主体，达到近80%的比例（见图2）；家庭月收入水平则表现出多元化特点，其中4000元至1万元的人群占据55%左右（见图3）。
　　根据调查结果显示，本次调查中有饮酒习惯者共有869人，占全部人数的66.8%；其中247人为经常喝酒，622人为偶尔喝酒。受访人群中多数人只是偶尔喝白酒，占52.5%；经常喝白酒的人占14.3%（见图4）。而不同性别的人饮用白酒的习惯上存在较大差异，男性有喝白酒习惯的人的比例远高于女性。其中经常喝白酒的女性仅为5%，而男性达到了25.8%；偶尔喝白酒的女性为38%，也少于男性的55.8%。
  从调查结果中同时可以看出，在有饮酒习惯的人群中，300元以下的白酒商品最受欢迎，这一比例达到80.8%。根据数据显示，其中价位在100元至300元之间的白酒，占34.1%；价位在100元以下的白酒，占46.7%；经常饮用的白酒的价位在300元至500元之间的，有110人，占12.7%；经常饮用的白酒的价位在500元以上的只有57人，占6.6%（见图5）。
　　另外，经常喝酒者平时饮用的白酒的价位，较偶尔喝酒者稍高，消费的白酒的价位在300元以上的人群要多出9.3%，而消费价位在100元以下的人群则比后者低10.4%。
多数百姓不看好“国酒”
　　什么是国酒、“国酒”称号应通过什么渠道获得？对于这样的问题，来自公众的观点反馈为“国酒茅台”商标浇了一盆冷水。
　　据调查结果显示，公众群体中，对于“高档酒”的认知便存在一定分歧。百姓心目中的高档酒的价位并不统一，多数认为应该在500元以上，其中认为高档酒的价位在500元至800元之间的最多，达到38.3%；其次是认为在1000元至1500元之间的受访者，占27.5%（见图6）。
　　而对于“国酒”这一概念的认知，在参与调查的公众群体中无法得到统一。在“百姓喝得多的酒、国产的酒、国宴用酒、高档酒、茅台酒及其他”6个选项中，最终的反馈意见较为分散，并没有没有一个统一的多数意见。其中认为高档酒都可以称为国酒的，占24.9%，是意见最多的；认为国宴用酒就可以称为国酒的占22%；也有人认为百姓喝得最多的酒就是国酒，这种意见占15.9%；还有13.9%的人认为，只要是国产的酒，都可以称为国酒；而认为茅台酒即是国酒的仅有22.4%（见图7）。
　　对于如何获得“国酒”称号这一问题，仅有17.2%的被调查者认为可以通过注册商标来获得。而最多的意见是认为应该由权威机构来评审，有364人、占29.8%；而认为应该由国家授予或者由消费者的口碑获得，则分别有26.4%和26.1%（见图8）。
“国酒茅台”难服众
　　百姓对于国酒概念的看法不尽相同，那么“国酒”是否可以注册成白酒商品的商标呢？针对该问题，此次调查将其设置成只有2个选择，即“是或者不是”，没有不知道、不清楚、说不好等中间意见。调查结果显示，共有915人占74.8%的被调查者认为“国酒”不能被注册成商标；认为可以注册成商标的有308人，占25.2%。
　　一段时间以来被媒体持续热议的“国酒茅台”申请注册商标一事件，在公众中到底有怎样程度的关注度？针对这一问题，根据调查显示，其目前在公众中的传播度已经达到一个较为广泛的效果。有近九成的受访者表示听说过该事件；其中不仅听说过，而且还比较了解的，则占44.6%的比例（见图9）。
　　作为此次调查中的一个显著问题，即“是否支持‘国酒茅台’作为商标进行注册”，超过7成的公众给出了明确的反对立场。据调查结果显示，在被调查的1223人中，有887人反对将“国酒茅台”注册成商标，占72.5%；明确表示支持的，仅有117人，占9.6%；另有219人对此无所谓，即不反对也不支持，占17.9%（见图10）。
　　此外，此次调查中，有64.8%的公众（793人）认为，如果“国酒茅台”注册商标被通过，是会对其他白酒企业构成伤害或者不公平（见图11）；另有72.1%的多数人（882人）认为，把“国酒茅台”注册成商标，当然算是不正当竞争（见图12）。
　　就“国酒茅台”申请注册商标事件，根据该项公众调查活动的调查结果，北京宏顺博康商务调查有限公司最终得出“在公众心中，国酒的概念得不到统一”、“共有915人占74.8%的被调查者认为‘国酒’不能注册成商标”、“72.5%的多数人反对将‘国酒茅台’注册为商标”、“64.8%的公众认为，如果国酒茅台注册商标被通过，是会对其他白酒构成伤害或者不公平”及“72.1%的多数人认为，把‘国酒茅台’注册成商标，当然算是不正当竞争”等研究结论。有关业内人士认为，这场调查活动及其研究结论不仅协助各界媒体就数月以来针对“国酒茅台”申请注册商标事件所进行的多重专题性报道完成了最重要的一块“拼图”；更重要的意义在于，其令来自以消费者为主的社会公众就该事件的所表现出的整体看法予以如实反映。
　　就“国酒茅台”申请注册商标事件后续进展，本报将保持关注。